Από τη Levi’s και την Uniqlo έως τη Zara και την Primark οι εταιρίες επενδύουν σε επιδιορθώσεις και μεταποιήσεις ρούχων στοχεύοντας στην παραμονή του καταναλωτή κοντά στο brand.
Πόσοι ξέρουν να ράβουν ένα κουμπί; Διεθνείς έρευνες δείχνουν ότι μόλις το 40% των ενηλίκων έχουν την ικανότητα να περάσουν λίγη κλωστή από μια βελόνα και να ράψουν ένα κουμπί. Οι υπόλοιποι τρέχουν σε μαμάδες, θείες και μοδίστρες για κάτι που απαιτεί λίγα μόνο λεπτά και ελάχιστες γνώσεις για να επιτευχθεί.
Η παντελής απουσία εκπαίδευσης παιδιών σε βασικά ζητήματα, όπως ακριβώς το ράψιμο ενός κουμπιού, αλλά κι η εδραίωση της γρήγορης μόδας, ευνόησε τη δημιουργία ενός πλαισίου σύμφωνα με το οποίο όταν φθείρεται ένα ρούχο καταλήγει στον κάδο. Οι χαμηλές τιμές, η τεράστια γκάμα προϊόντων και η ευκολία πρόσβασης σε κάθε είδους ρουχισμού, είχε ως αποτέλεσμα την εύκολη λύση: την αντικατάσταση του ρούχου.
Ένα σκισμένο τζιν δεν είναι άχρηστο
Τελευταία, όμως, η φιλοσοφία αρχίζει να αλλάζει και να επανέρχεται σε
πρακτικές που ήταν συνηθισμένες στο παρελθόν. Τώρα, ολοένα περισσότεροι
-εξαιτίας και του υψηλού κόστους ζωής- αναζητούν τρόπους αποκατάστασης
του ρούχου ή επαναχρησιμοποίησής του.
Το σκεπτικό αυτό έχουν ξεκινήσει να υιοθετούν ακόμα και μεγάλες αλυσίδες ένδυσης, προσθέτοντας υπηρεσίες επιδιόρθωσης, μεταποίησης, καθώς και σχετικά εργαστήρια για τους πελάτες για να τους ενθαρρύνουν να διατηρήσουν για περισσότερο τα ρούχα, αλλά να παραμείνουν περισσότερο αφοσιωμένοι στην εταιρία. Το φαινόμενο δεν είναι τυχαίο, καθώς οι νεότεροι καταναλωτές -ιδίως της λεγόμενης Γενιάς Ζ- έρχονται αντιμέτωποι με την ακρίβεια και ταυτόχρονα υιοθετούν περισσότερο βιώσιμες λύσεις στην καθημερινότητά της, σε μια προσπάθεια να περιορίσουν με τις επιλογές τους τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Ένας καταναλωτής που από τη μία δε μπορεί να διαθέσει πολλά χρήματα και από την άλλη επιθυμεί να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακά του, μπροστά σε ένα σκισμένο τζιν δε βλέπει ένα άχρηστο ρούχο, αλλά μια ευκαιρία για μεταποίηση.
Μαθήματα κοπτικής-ραπτικής
Πάνω σε αυτή τη λογική έχουν επενδύσει γίγαντες της βιομηχανίας ένδυσης
που προωθούν υπηρεσίες επιδιόρθωσης. Για παράδειγμα, η εταιρία Patagonia,
κορυφαία εταιρία ρουχισμού και εξοπλισμού για δραστηριότητες στη φύση,
εδώ και χρόνια δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες της να στείλουν ρούχα
που χρειάζονται επιδιόρθωση.
Στην περίπτωση που αυτά δεν επιδέχονται αποκατάσταση, υπάρχει η επιλογή αντικατάστασης, ανακύκλωσης, πίστωσης για αγορά νέων προϊόντων ή κωδικό έκπτωσης. Στην επίσημη ιστοσελίδα, μάλιστα, παρέχονται οι «πρώτες βοήθειες» για όσους δεν γνωρίζουν πώς να επιδιορθώσουν μικρές φθορές, ενώ πωλούνται και τα κατάλληλα εργαλεία.
Διαβάστε περισσότερα στο δημοσίευμα του newmoney.gr.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου